营销策划是根据企业的营销目标， 通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销， 从而实现个人和组织的交换过程的行为 。 以满足消费者需求和欲望为核心， 现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术（组合）等四个方面的内容 。 营销策划首先要确定营销概念， 其次是在营销理念基础上的策划 。
营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为， 营销策划是为了改变企业现状， 达到理想目标， 借助科学方法与创新思维， 分析研究创新设计并制定营销方案的理性思维活动 。
营销策划是根据企业的营销目标， 以满足消费者需求和欲望为核心， 设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销， 从而实现个人和组织的交换过程 。
营销策划是为了改变企业现状， 完成营销目标， 借助科学方法与创新思维， 立足于企业现有营销状况， 对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导， 带有前瞻性、全局性、创新性、系统性 。
营销策划适合任何一个产品， 包括无形的服务， 它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划， 从而提高产品销售， 获取利润 。 营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容 。
关于营销
营：指经营， 销：指销售 。 学营销、谈营销、做营销者甚众， 但销售高手并不多， 既懂销售又懂经营者更不多 。 是故我泱泱大国， 其实营销人才大大缺乏 。 营销是一个融合了诸多元素的系统工程 。
关于策划
策：是指计策、谋略； 划：是指计划、安排；连起来就是：有计划的实施谋略 。 通常需组织者因时、因地制宜， 集天时、地利、人和， 整合各种资源而进行的一种安排周密的活动 。 好的策划， 能环环相扣、前后呼应 。 策划可大可小， 时间可长可短 。
一项营销策划一般涉及两个组成部分， 即现有的营销环境分析和营销策略的设计 。 营销策划中的这两部分是相辅相成、缺一不可的 。 营销环境的分析是为制定企业营销策略所作的基础分析， 只有对营销环境进行准确而深入的分析后， 企业才有可能了解其营销现状的机遇和挑战， 了解要采取某项营销策略来实现营销的目标 。 营销策略是一项营销策划中的主体， 也是一项营销策划所应提供的营销方案中的主要部分， 它包括商品或服务从创意、制造、分销到售后服务的各个环节， 也涉及营销活动的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略 。
文章插图
营销策划的作用
(1)有助于企业营销活动的目的得到进一步地明确 。
(2)有助于提高企业营销活动的针对性 。
(3)可以增强企业营销活动的计划性， 避免主观随意性 。
(4)实现企业营销活动的个性化和差异化 。
【关于营销策划的4大概念 什么叫营销策划？】(5)提高企业产品的竞争力和营销效益
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