品牌们在抖音上的8大玩法 ， 在抖音营销上希望有所作为的品牌们 ， 不妨一读！
从“专注新生代的音乐短视频社区”到“记录美好生活” ， 抖音slogan的变化 ， 说明 ， 它正在拥抱更多的人群 。 有数据显示 ， 抖音日均播放量已经高达20亿 ， 俨然已经成为爆点内容的制造器 。
越来越多的品牌开始驻扎抖音 ， 在这个魔性的内容生产社区 ， 玩出了丰富的新潮玩法 。 这里总结了8种抖音品牌营销的玩法 ， 来看看 ， 哪种更能打动你？
1、最抖音玩法——音乐、舞蹈抖起来
酷炫的特效、好玩的创意、动感的舞蹈在配上说唱、电音、二次元等元素 ， 一支最具抖音风格的短视频就诞生了 。 它们形成了时间黑洞 ， 你一旦入局 ， 就变得无法自拔 。
品牌们看到了这种内容形式的影响和传播力 ， 于是原创音乐、以音乐为背景进行剧情演绎、对口型表演、手势舞以及诸如海草舞的魔性舞蹈 ， 都成为他们进行内容营销的阵地 。
通常 ， 品牌们会邀请抖音KOL创意定制和品牌相符的舞蹈或者音乐 ， 然后带动更多粉丝用户模仿 ， 进而引发传播热潮 。
比如 ， 宝骏530汽车发布会上 ， 微播易邀请的两位抖音达人通过创作和发布车辆同名的“530”手势舞 ， 结合运镜、转场等效果 ， 再配合不同的音乐背景 ， 对发布会现场进行了传播和推广 ， 仅发布会当天就获得了万级点赞 。
2、UGC+DIY抖音爆款
在抖音上 ， 运用这种营销方式最多的目前是餐饮类的品牌 。 没错 ， 你可能马上想到了海底捞的番茄牛肉饭、爆红的答案奶茶等 。 抖音似乎成为了“舌尖上的抖音” ， 为餐饮品牌提供了极有营销价值的天然土壤 。
这主要因为：
一是 ， 创意吃法配上短视频传播 ， 简直就是一组黄金搭档 ， 再加上抖音上真实、有冲击力的内容调性和高互动性 ， 很容易引爆流量；
二是 ， 对普通的消费者来说 ， 他们很容易参与进这种个性化的视频内容制作中 。 而所有网红吃法的一个共同点就是 ， 他们DIY各种脑洞吃法 ， 然后上传内容 ， 引发传播 ， 甚至引导了品牌做出产品上的改变 。
这种玩法不仅能为品牌带来高频次曝光 ， 重要的是还能带来海量的线下转化 。 实际上 ， 不光餐饮品牌 ， 日化类品牌以及一些科技数码型的产品都可以发起这种DIY用法或者玩法 。
3、品牌入驻抖音“与民狂欢” ， 环信抖音爆款突破570万 。
抖音的火不仅吸引了个人 ， 越来越多的品牌也开始入驻抖音 ， 用短视频内容来和粉丝互动 。 如京东、天猫、小米、支付宝、滴滴、腾讯动漫等不同行业的品牌已经开始了“抖运营” ， 甚至连传统的企业级服务公司们比如环信都开通了他们的抖音号 。
品牌们根据自己的调性以及抖音平台的传播特性确定了不同的人设 ， 比如 ， 支付宝在抖音上卖萌耍宝、小米通过抖音解锁各种新奇特玩法 ， 而且 ， 他们还很爱在互动区与粉丝交流 。 这种亲民又人性化的传播方式很受抖音粉丝喜欢 。 又例如近期环信入驻抖音 ， 发布了一个英雄联盟S7全球总决赛的现场视频 ， 引起了程序猿LOL粉丝的巨大反响 ， 发展成为了英雄联盟抖音玩家的打卡圣地 ， 目前播放量已经超过300万次 ， 点赞20万+ 。 同时环信抖音发布对于LOL玩家的首个“6300”付费英雄的回忆视频引起了粉丝的互动潮 ， 目前播放量已经突破570万+ ， 对于其他环信产品视频的阅读带动也极为可观 ， 对于触达年轻用户开辟了一条蹊径 ， 也给企业级服务公司提供了一些新的新媒体运营思路 。
可以这么说 ， 品牌运营抖音号已经成为一种趋势 ， 而“双微一抖”或成为品牌们社会化营销的标配组合 。
4、原生、创意的信息流广告
玩抖音的用户一定会遇到这种情况：刷几条抖音视频 ， 就会碰到一个标着“广告”字样的抖音信息流广告 。 这种广告形式也是品牌们经常会遇到的一种 。
信息流广告是建立在海量信息上的 ， 而抖音的信息流广告的优势则在于原生、创意、定制等 ， 基本上不会对用户的观看体验造成什么影响 。
我们比较熟悉的案例Airbnb、雪佛兰、哈尔滨啤酒投放抖音就是是抖音品牌视频广告的首秀 。 据了解 ， Airbnb通过此次广告的品牌好感度提升高达89.2% 。 苏菲也在抖音上上线了两支信息流广告 ， 两天的投放期 ， 视频总播放量达到1600万 。 良好的投放效果势必会吸引更多广告主的投放 。
抖音与今日头条同属于巨量引擎开发的媒体平台 ， 所以抖音广告与今日头条是用同一个广告平台-巨量引擎广告投放平台 ， 巨量引擎广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体 ， 投放时可以选择期中某一个媒体进行投放或全部投放 ， 四个媒体的付费方式及价格都一样 。
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