新闻营销的策略正确 ， 下一关就是稿件质量 ， 这是企业新闻营销的一个关键 ， 史玉柱做脑白金 ， 曾经和软文写手闭关一月 ， 专门用于写软文 ， 千锤百炼出精品 ， 足见稿件质量对整体营销工作的影响之深远 。 而市场上写稿价格从每篇几百到几千上万元不等 ， 稿件质量自然有些差距 ， 企业选择做新闻营销 ， 定要选择专业策划咨询、营销机构 ， 至少要具备整体策划能力才行 ， 随便找个写手写写价格便宜 ， 但得到结果自然差距甚大 。
四、媒体质量——媒体权威才有信任
稿件写的很好 ， 如果刊载的媒体都是些低权重媒体或个人媒体的话 ， 稿件就彻底浪费了 ， 一定要投放到正规的媒体上 。 什么算正规的媒体?第一、是重点选择重权重的主流、权威媒体 。 有些网站个人备案 ， 这些不算媒体 ， 是经过新闻社一类的机构运营的网站才算是真正的媒体 ， 如人民网、凤凰网、中国网、光明网、大洋网、新浪、等 。 第二、目标受众人群集中度高的媒体 ， 这样很容易俘获消费者 。 第三、选择行业或财经类媒体 ， 读者或消费者了解注该品牌时往往会从这些媒体去入手 。 第四、如果涉及到区域促销或市场开拓 ， 必须结合当地知名官方网媒做补充 。
五、执行原则——知道客户在那里
写稿和发稿都要了解这个行业以及竞争品牌 ， 还要懂点消费者心理学 。 那么选择媒体更是如此 。 稿件和媒体两个关键都把握好之后 ， 就要进行发布执行了 ， 发布执行要根据稿件的内容选择合适的版块 ， 也就是目标群体聚集的版块 ， 这样的话效果才会更好 。 例如 ， 我们承接了一家家具企业的新闻稿发布 ， 稿件是写产品的 ， 我们发布的重点应该放在家居和时尚、生活版块 ， 如果稿件是写品牌的 ， 我们应该更侧重于新闻、财经及家居版块了 ， 总之客户在哪里 ， 我们就去哪里传播 。
六、稿件优化——借力搜索传播
如果稿件的策划者和撰写者懂得SEO ， 那就更好了 ， 在稿件的策划阶段首先融入SEO意识 ， 这样的稿件在搜索引擎中展示的几率更高 。 写作者如果精通SEO ， 提前做好某些关键词的内容优化 ， 稿件很可能获得一段时间的搜索排名 ， 如果在首页展示 ， 则传播的效果会成倍增加 。 搜索引擎的用户占网民的八成以上 ， 而且他们是有目的的去找信息 ， 所以读者的质量也比较高 ， 能够借力搜索来传播 ， 新闻营销效果将会事半功倍 。
总而言之 ， 新闻营销的效果是值得肯定的 ， 如果运用的好不仅在品牌公关方面给企业带来帮助 ， 在销售促进方面也能有不小的收获 ， 但这个结果是难以准确控制的 ， 不要搞精确的KPI ， 这样会搞死新闻营销的执行者 ， 也会让企业的营销误入歧途 ， 要与竞价推广区别对待 ， 看稿件质量、媒体质量、搜索展示和信息收录几点足以分辨新闻稿发布的效果好坏 。 当然 ， 做好新闻营销不是一朝一夕之事 ， 需要长期的经验积累 ， 最好一家专业策划咨询、营销机构来负责策划和执行 ， 企业内部人毕竟不太了解媒体 ， 双方完美结合才能达到最好的效果 。
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