（二）市场机会的特性
市场机会一般有以下三个方面的基本特性：
1 ．公司性
任何市场机会都是客观存在的 ， 每个企业都有可能发现它 ， 在发现这一点上不存在独占权 ， 这就是市场机会的公开性 。公司性表明 ， 任何企业只要善于寻找和识别 ， 通过努力总是可以发现市场机会 。
2 ．时间性
市场机会总是随着环境的变化而产生 ， 并随着环境的变化而消失的 ， 推迟对市场机会的发现和利用 ， 便会因其他企业的抢先发展和利用而使企业机会效益减少或完全丧失 ， 这就是市场机会的时间性 。时间性表明 ， 企业要善于抓住并及时利用有关的市场机会 ， 以取得最大的时间效益 。
3 ．理论上的平等性与实践上的不平等性
市场机会的公开性使得任何企业都有可能发现某一市场机会并加以利用 ， 这就是市场机会理论上的平等性 。但是 ， 由于每个市场机会都有其特定的机会成功条件 ， 而各个企业由于自身条件和所处环境不同 ， 因此在利用某一市场机会时享有的差别利益以及能够取得的竞争优势也就有所不同 ， 灾就是市场机会实践上的不平等性 。理论上的平等性意味着企业在利用市场机会时充满着竞争；实践上的不平等性则表明竞争结构的分布将是不平衡的 。企业在分析、评价和选择市场机会时要考虑到在市场机会的利用上存在着企业之间的激烈竞争 ， 每个企业既要敢于参与竞争 ， 同时又必须注意选择竞争结果对本企业有利的市场机会 。
二、发现、分析与选择市场机会
企业应如何寻找和发现市场机会？企业寻找和发现市场机会的根本措施 ， 是建立完善的市场营销信息系统 ， 开展经常性的调查研究工作 。
（一）企业通过调查研究、寻找和发现市场机会的具体方法
第一 ， 企业的市场营销人员 ， 可以通过阅读报刊资料、市场现场观察、召开各种类型的调查会议、征集有关方面的意见和建议、分析竞者的产品等形式 ， 寻找和发现市场机会 。
第二 ， 企业的市场营销人员 ， 也可以以产品或业务的战略规划中所使用的分析评价方法为工具 ， 或以发展新业务的战略方法为思路 ， 结合实际寻找和发现产品或业务增长与发展的机会 。
第三 ， 企业的市场营销人员 ， 还可以利用市场细分的方法 ， 建筑和发现未满足的需要与有利的市场机会 。
通过上述工作 ， 企业往往可以寻找到许多市场机会 。但是 ， 并非每一种市场机会都能够成为一企业可以利用的有利可图的机会 ， 因此必须在对发现的市场机会进行认真分析与评价的基础上决定充取 。这项工作相当重要 ， 正确地分析、评价、选择和利用市场机会 ， 可以使一个企业走向繁荣 ， 反之使企业坐失良机 ， 甚至招致企业营销的失败 。
（二）企业在分析、评价与选择市场机会的过程中应主要考虑的问题
1 ．分析和评价是否与企业的任务、目标及发展战略相一致
一致的时候可以初步决定利用 。一不致的时候可以决定放弃 ， 但如果这一市场机会的潜在吸引力很大也可以考虑利用 ， 不过这会涉及到企业战略计划及有关方面的适当调整问题 。
2 ．分析和评价差别利益
某种市场机会能否成为一个企业的企业机会 ， 还要看企业是否具备利用这一机会、经营这项事业的条件 ， 以及是否在利用这一机会、经营这项事业上比潜在的竞争者具有更大的优势 ， 从而享有较大的差别利益 。企业应选择那些与自己的资源能力相一致 ， 具有利用这一机会、经营这项事业的条件 ， 比潜在竞争者具有更大优势 ， 享有较大差别利益的市场机会作为自己的企业机会 。
3 ．分析和评价销售潜量
经过上述工作后 ， 企业的市场营销人员还要对拟加以利用的市场机会进行销售潜量方面的分析和评价 。分析和评价销售潜量 ， 首先要深入了解谁购买这种产品、他们愿意花多少钱购买、他们买多少、顾客分布在什么地方、需要什么样的分销渠道、有哪些竞争者等方面的情况；然后分析每一种市场机会的市场规模、市场容量以及销售增长率；最后还要对本企业产品可能的销售量、市场占有率等作出预测 。一般说 ， 企业只能选择那些对本企业产品具有一定销售潜量的市场机会作为自己的企业机会 。
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